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　　在消费升级和体验经济成为趋势的大背景下，旅游已经成为人们日常生活的一部分。用户的体验升级带动了文旅消费升级，强调极致之旅的新旅游经济给目的地、景区和商家提供了更多机会。

　　近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院联合成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《极致之旅：全球自由行报告2019》(以下简称“报告”)，报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析2019年中国旅游消费市场的发展与年轻游客的新消费特征，报告也对2020年中国文旅产业的高质量发展进行了展望。

　　报告指出，2019年中国旅游市场规模继续保持高速增长西安大皮院必吃美食，中国游客的旅游消费需求不断提升，旅游消费决策的关注点从价格转向体验。为适应市场需求，中国旅游产业出现了大批个性化、多样化、品质化的旅游产品，逐步走上了高质量发展的路线。文化和旅游的深度融合也碰撞出了产业发展的新亮点：短视频成为目的地营销利器，丰富的夜间旅游为年轻游客提供了新选择，拓展了旅游消费的延展空间。

　　中国游客出游的频率也从每年一、两次，提升到每月，甚至每周出游西安夜市排行前十。周边游成为2019年新的旅游增长点。

　　报告显示，2019年前三季度国内游人数达到45.97亿人次，同比涨幅分别达到8.8%，继续保持增长态势。中国旅游产业整体走向高质量发展的轨道。

　　中国游客对于旅行的关注点不再集中于价格，而是更注重出行品质和深度文化体验，更加讲究吃好、住好、玩好。美食成为中国游客最关注的体验因素，45.5%的游客重视旅途中的美食体验。酒店和交通的舒适程度也获得了超过30%的游客关注度。此外，摄影、旅拍等个性化体验也进入中国游客的旅行偏好榜单西安夜市排行前十。

　　旅游市场长尾效应越来越得到凸显，这些定位精准的高品质、定制类产品正逐步成为旅游市场发展的主要方向。

　　为满足游客的文化旅游消费需求，国内各目的地纷纷利用当地资源，融合历史文化和民俗风情，推出了大量旅游演艺项目。马蜂窝大数据显示，《印象·刘三姐》是国内最热门的旅游演艺项目。成都的芙蓉国粹和川剧变脸也进入榜单前五。

　　很多年轻旅行者愿意在旅途中挑战自我极限，在户外活动中深入体验当地的自然风光和文化底蕴。泰国一直是中国最热门的出境游目的地之一，在2019年最热门的户外体验中，来自曼谷、清迈和普吉岛的三项户外体验上榜。值得关注的是，今年的榜单中新西兰、冰岛、土耳其各有两项户外体验登陆榜单，这些目的地虽离中国较远，但仍然因其极具特色的体验而成为中国游客出行的热门选择。

　　习惯了自由行的游客，很难接受跟团游蜻蜓点水式的观光，如果他们也希望拥有更便利、更省心的旅途，通常会选择定制游产品。主题定制游深度契合小众游客的个性化旅行需求，如果你想探索自然风光，可以去穿越加拿大的冰原大道，如果你想尽情买买买，可以选择海淘主题定制游，如果你热爱二次元文化，日本的圣地巡礼主题定制产品就能满足你的需求。

　　2019年，下沉市场贡献了更多活力。马蜂窝大数据显示，2019年对自由行关注度提升最快的50个城市中，三线个席位，超过半数。更有泸州、乐山、宝鸡等四线城市上榜。

　　在新的市场形势下，国内各大目的地也纷纷调整营销策略，打造自己独特的文化旅游IP。短视频则成为目的地的新营销利器。成都用短视频还原萌趣国宝大熊猫的生活美食图片大全大图，利用大熊猫的憨态可掬和国民热度收获了大量粉丝。登上2019年国内热门目的地榜单第二位，热度仅次于北京。西安则凭借大唐不夜城不倒翁小姐姐的视频走红网络，进入榜单前五。

　　随着夜间经济被纳入“十四五”文化和旅游发展规划，全国的目的地和景区也开始加大夜间旅游项目的投入和建设。马蜂窝大数据显示，2019年关注夜间旅游的游客占比19.1%美食图片大全大图，并呈现快速增长趋势。夜间旅游正在激发旅游新活力，成为年轻人旅途的重要组成部分。

　　目前，国内热门的夜游项目集中在夜游船、灯光秀等品类。其中，上海的“点亮奇梦夜光幻影秀”成为2019年最热门的夜间旅游体验。夜游三亚湾、重庆两江夜游和广州珠江夜游三处夜游船项目上榜。

　　博物馆在2019年推出的也有项目，也成为爆点。2019年故宫的上元灯会开放了3500个参观名额，却吸引了3000万观众参与抢票。马蜂窝平台相关线万。此外，西安古城墙夜晚骑行等项目也受到游客欢迎。预计2020年，各地还将有更多独具特色的夜间体验，等待中国游客发掘。

　　自驾游有着较高的自由度，并能满足人们携全家一起出行的需求，近年来随着全国公路建设也不断取得新的成绩，高速公路四通八达，私家车逐步普及，自驾游也成为人们的主流出行方式。

　　2019年，自驾游市场上出现了大量的周边自驾和落地自驾需求，长线自驾游仍然体现了年轻人对极限的追求。在马蜂窝平台上西安大皮院必吃美食，2019年最受年轻人关注的是皖南川藏自驾线路。从安徽一路西行进入藏区，沿途的自然风光令众多自驾爱好者神往。此外青海湖自驾、海南环岛自驾等线路也受到游客欢迎。

　　2019年，文化消费在旅游产业发挥着越来越重要的作用。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，2019年，国内各大目的地、景区和旅行社基于自身资源和本土文化，进行了大量的产品创新、服务升级和营销尝试，为游客提供更丰富的当地玩乐和更极致的旅行体验。马蜂窝数据显示，泰国泼水节、青岛啤酒节、林芝桃花节美食图片大全大图、泰国天灯节和美国的火人节是中国游客最关注的五大节庆活动。

　　此外日门樱花季每年也吸引了大量游客前往。创办于1991年的青岛国际啤酒节，从最初促进啤酒贸易到今天成为了融旅游、文化、体育、经贸为一体的节庆活动。将当地的啤酒文化和滨海的旅游资源相结合，每年吸引大量游客前往。被誉为“江南”的林芝地区，则将林芝桃花节打造成自己的旅游名片，让游客欣赏到雪峰与桃花“同框”的景象。此外，乌镇戏剧节和西塘汉服文化周也逐渐成为当地的文化旅游名片，为历史悠久的古镇赋予了新的文化内涵。

　　继博物馆之后，图书馆也成了年轻游客青睐的旅行打卡地，北京的国家图书馆、天津的滨海图书馆、阿那亚的“孤独图书馆”等，不仅拥有丰富的藏书，也有着独特的建筑风格和人文景观，为年轻游客提供深度的旅行体验。

　　在中国游客最关心的美食方面，“马蜂窝旅行者之选”为游客推荐了重庆、西安、青岛、长沙等10个城市的著名美食街区和众多美食餐厅，为旅行者提供消费参考。永兴坊入选2019全球自由行报告国内美食街区榜第二名。

　　唐时，永兴坊是长安城108坊之一，初唐名相魏征的府邸曾坐落于此。永兴坊西侧是化育巷，它南起东新街，北至东二路，呈T字形，长约190米，宽约3米，沥青路面，其名出自《管子》：“化育万物谓之德”。

　　化育巷南口东侧曾有一座教堂，拆除后原址建起一座二层垃圾台，东侧办了一家印染厂，南侧是一家钣金厂，都是社办企业。钣金厂两扇大铁门冲着东新街，每天门一开，工人们就在马路边敲敲打打，叮叮咣咣的声响成为附近居民的特殊记忆西安大皮院必吃美食。

　　国家级非物质文化遗产——华县皮影戏，将中国传统艺术的神奇魅力跃然眼前。非遗传承人浑厚的唱腔，娴熟默契的配合，繁简得宜、虚实相生的皮影人物在老艺人灵活的手艺中变幻成生动的历史人物，在一笑一嗔，一贪一念的故事中，让你感受到民间传统艺术的文化魅力西安夜市排行前十，每天早上12点到晚上8点，每逢整点，在永兴坊美食博物馆精彩开演，不容错过。

　　永兴坊非遗剧场除了能看演出，还能学习非遗手工艺呢，每周五中午14点30，永兴坊都会邀请非遗传承人走进永兴坊非遗讲堂，为游客朋友们带来非遗文化盛宴，带你遨游非遗手工艺的海洋。

　　琳琅满目的文创商品，加上潮流元素与传统民俗文化的融合碰撞，不仅颜值爆表，有趣好玩，还极富文化创意，让人流连忘返。

　　可见永兴坊在传统文化的挖掘、整理、传承、创新、再造之路上走出了自己的特色。永兴坊展示和传播老陕非遗美食、地域特色美食文化，一站式品赏关中、东府、西府西安大皮院必吃美食、陕南、陕北原汁原味美食技艺，成为陕西特色美食街区典范。