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　　其次，对位于统一区位内特大型主题公园与大型主题公园停止比力阐发，能够得出相似的结论。比方，一样位于广州市的大型主题公园另有广州长隆欢欣天下、广州融创乐土、美丽中华民风文明村、深圳天下之窗与深圳欢欣谷，该5座主题公园的最高尺度票门时价为250元/人，价钱均远低于珠海长隆陆地王国395元/人的尺度票门时价，两者相差145元。以不异办法，对上海市的特大型主题公园与大型主题公园的最高尺度票价钱停止比力，两者相差136元。因而，就该研讨样本而言，特大型主题公园的订价均远高于大型主题公园订价。

　　②张凌云. 景区门票价钱与门票经济成绩的深思[J]. 旅游学刊，2019，34(7):17-24.

　　起首，研讨样本由68座大型主题公园与2座特大型主题公园组成。此中，2座特大型主题公园别离是上海迪士尼乐土与珠海长隆陆地王国。上海迪士尼占地5850亩，尺度票门时价为435元／人，珠海长隆陆地王国占地1980亩，尺度票门时价为395元／人，2座特大型主题公园契合占地范围越大，尺度票价钱越高的纪律。进一步统计发明，门票价钱上下与其占空中积巨细显现明显联系关系特性的主题公园有61座，此中东部地域36座、中部地域15座、西部地域10座。

　　近几十年以来西安疫情防控舆图，旅游景区门票价钱一起上涨的态势已惹起了多方存眷， “门票经济”“门票依靠”相干话题被热议，遭到学术界很多学者的存眷。2023年3月23日经由过程百度开题检索 “景区门票”发明，海内关于 “景区门票”的研讨文献可追溯到1975年，至今共有3253篇相干论文，此中在2013年到达峰值，昔时共揭晓相干论文390篇。跟着研讨的不竭深化，以 “景区门票”为中心的联系关系研讨也更加丰硕，现已构成了宏大的研讨收集，研讨点多以 “影响身分” “旅游资本”“旅游景区”等内容作为切进口。同时，“景区门票”的跨学科研讨也开展迅猛，今朝已深化使用天文学、经济学与法学等多个学科，并衍生出“价钱调解”“景区办理”“订价战略”等多个穿插学科主题，主题向多元化开展。就团体来看，研讨内容次要集合在 “影响身分”“旅游资本”“旅游景区”等方面。比方，卢润德等（2008）从海内旅游景区门票价钱订定的影响身分动身，构建了海内旅游景区门票的订价模子；郭强等（2010）提出旅游景区门票的资本庇护型订价模子；雷宏振等（2012）对利润最大化目的、生态保护目的与社会福利多目的门票订价机制停止了静态综合研讨；张凌云（2019）研讨发明，我国的景区门票价钱与外洋根本持平，但存在构造性差别，且门票价钱偏高没必要然是 “门票经济”酿成的；宁志中（2018）将海内同类景区门票价钱与部门兴旺国度、开展中国度门票价钱停止比照，得出我国门票价钱高于外洋门票价钱的结论。据统计，海内门票价钱订价最高的为主题公园②，作为经济开辟型景区，高门票根本成为常态化的设定。差别于天然庇护区与汗青人文奇迹这类资本依托型景区，经济开辟型景区的性子与其完整差别，以当代人造景观为中心，且大多为贸易性投资的旅游项目，不必思索景区的公益性，也不消重视关于现有资本的庇护。因而，主题公园订价机制也与诸多景区判然不同，可对此停止专项深化研讨。

　　注：需求阐明的是，图4中河北省、山东省、山西省等9省和重庆市唯一1家主题公园被归入此次研讨样本，因此该“9省1市”的最高订价、均匀订价与最低订价均为统一价钱。丨材料滥觞：笔者按照本研讨功效制图。

　　将样本主题公园尺度票门时价按东部、中部、西部地域三个地区以最低订价、均匀订价与最高订价的方法停止统计阐发后如图3所示。

　　根据长三角都会群、珠三角都会群、京津冀都会群、长江中游都会群和成渝都会群，别离对各都会群主题公园尺度票门时价的最低订价、均匀订价与最高订价统计后如图5所示。

　　基于我国70家大型和特大型主题公园的样本数据，经由过程对其门票价钱停止体系研讨发明：起首，我国主题公园已构成品种多元、机制灵敏的门票价钱系统，满意了差别细分市场旅客的需求，为主题公园吸收了较为不变的客源市场；其次，73%的主题公园尺度票门时价在200元/人至300元/人之间，与群众休闲旅游群体的消耗程度团体符合；再次，主题公园的门票订价与本身范围亲密相干，同时还取决于主题公园的范例、所处区位、品牌等多重身分；最初，国际品牌主题公园凭仗其本身的品牌、体验附加值等劣势，在门票订价方面比海内品牌主题公园具有更多的挑选空间。

　　随之，景区门票价钱是我国旅游业界和学界持久存眷的热门成绩，且在熟悉上无所适从。进一步阐发发明，现有研讨功效多倾向于对资本依托型景区门票价钱的查询拜访阐发，以主题公园为查询拜访工具的特地研讨较少，且内容多为针对某一特定主题公园或某一地区主题公园的研讨，如杨舒丹等（2008）以西安三大主题公园为研讨工具，综合使用多学科实际，阐发了西安主题公园门票价钱成绩。鉴于主题公园与传统资本依托型景区的属性差别，本文旨在从宏观区位角度，对我国大型及特大型主题公园的门票价钱差别停止研讨，提炼总结其构造差别、区位差别及响应特性，为其他主题公园和资本依托型景区门票订价及可连续开展供给鉴戒。

　　[1] 古诗韵，保继刚. 主题公园年卡会员市场特性研讨——以四地欢欣谷为例[J]. 旅游科学，2013(6):52-63，82.

　　从汗青演化来看，我国景区门票价钱大抵阅历以下四个阶段。第一阶段，20世纪80年月前（变革开放前当局主导阶段），海内旅游景区持久被作为社会福利奇迹创办，实施低门票政策的同时，并未对景区门票价钱做出同一划定。第二阶段，20世纪八九十年月中期（变革开放早期市场主导阶段），我国旅游业进入市场化运作期间。1990年12月，国度物价局印发《关于调解1991年特别旅游参概念和甲种门票价钱的告诉》中指出：故宫博物院、秦始皇戎马俑博物馆、敦煌莫高窟、云冈西安景点保举、龙门和麦积山石窟均呈现差别水平门票价钱上调。第三阶段，20世纪90年月中期至2004年。国度计委 （国度发改委前身）曾在1996年12月下发 《关于旅游参概念两种门票价钱实施并轨事情的告诉》，指出对境内、外旅客不再实施两种门票价钱，勤奋连结并轨前后价钱程度的根本跟尾。跟着市场经济的连续深化，热点地域热点景区门票价钱一起水长船高，逐步被存眷。第四阶段，2005年至今（标准化阶段）。国度开展变革委于2005年5月发文《进一步标准旅游参概念门票价钱办理事情》，请求进一步标准景区门票价钱。自此数十年间，国度开展变革委几回针对景区门票价钱发文，海内景区门票价钱开端标准化。出格是从 《国度开展变革委关于完美国有景区门票价钱构成机制低落重点国有景区门票价钱的指点定见》开端，国度开展变革委连续发文鞭策低落重点国有景区门票价钱。旅游业作为我国的计谋性支柱财产，也是效劳群众美妙糊口的主要奇迹，旅游景区是旅游开展的中心要素，高额的门票价钱在为财产带来更多经济支出的状况下，却也为群众前去景区旅游设置了更多门坎。

　　其次，从最低订价的差别来看，根据由低到高排序，排在首位的为山东，最低票价来自泰安太阳部落主题公园。位列第二位的是北京市，最低票价来自天下公园，为90元/人。河南与湖南并列第三，最低订价均为100元/人。主题公园最低订价的均匀值为193元/人，最大值和最小值相差211元，最大值为最小值的3.4倍，招致最低订价的差别颠簸升沉非常较着。

　　从省级层面来看，70家主题公园遍及在我国21个省分和4个直辖市，别离对其主题公园的最高订价、均匀订价与最低订价统计后如图4所示。从图4能够发明，就团体来看，各省市主题公园的均匀订价程度最为靠近，最高订价与最低订价的差别比力较着。

　　其次，从均匀订价来看，东中西部主题公园的均匀订价非常靠近。虽然东中西三个地区的最高订价与最低订价存在较大差别，但东中西部的均匀订价别离为236.61元/人、229.95元/人、236.55元/人，最高差仅为6.66元，出格是东部地域和西部地域险些持平。同时能够发明，东部地域的均匀订价略高，西部地域次之，中部地域略低。

　　历经30余年的开展，我国主题公园已构成品种多元、机制灵敏的门票价钱系统。比方，根据时效性，可分为单日门票、两日联票、三日联票、年卡等；根据合用工具，可分为成人票、幼童票、白叟票、门生票、亲子票等；根据涵盖范畴，可分为单景区门票、多景区套票等；根据时段性，可分为日场门票、夜场门票、通例日门票、十分规日门票等；根据出行人数，可分为单人票和集体票等，如表1所示。

　　起首，从均匀订价来看，各都会群的差别不大，处于211元/人至269元/人之间，最高均价为最低均价的约1.3倍。此中，珠三角都会群均匀订价最高西安疫情防控舆图，京津冀地域都会群均匀订价最低，长三角地域都会群、长江中游地域都会群及成渝地域都会群均匀订价顺次布列第2、第三和第四位。团体显现由南向北顺次递加的纪律。

　　[3] 雷宏振，邵鹏，雷蕾. 我国旅游景区门票多目的订价机制研讨[J]. 旅游学刊，2012，27(7):49-56.

　　从均匀订价来看，由高到低顺次为方特系列、海昌系列、欢欣谷系列和融创系列，价钱别离为184元/人、253元/人、224元/人和187元/人，最高均价为最低均价的约1.5倍，存在必然的差别但差别不大。阐明海内品牌主题公园旅客的团体门票消耗程度处于比力靠近的弹性空间。

　　以70座主题公园尺度票门时价的均值240元/报酬基准，有33座主题公园的尺度票价钱高于均值，约占样本的47%，此中，来自东部地域的主题公园占比为58%，30%的主题公园位于中部地域，12%的主题公园来自西部地域。有34座主题公园的尺度票价钱低于均值，约占样本的49%西安疫情防控舆图，此中，56%的主题公园位于东部地域，24％的主题公园位于中部地域，20%的主题公园位于西部地域。有3座主题公园的价钱与均值持平，约占样本的4%，别离是东部地域的青岛海昌极地陆地公园和泰安方特欢欣天下，和中部地域的武汉海昌极地陆地公园。由此发明，位于均值高低的主题公园数目根本持平，反应了主题公园门票订价供应程度的团体平衡性。

　　起首，国际品牌与海内品牌主题公园的门票价钱比力。鉴于可比性，将独一的国际品牌主题公园上海迪士尼乐土与海内品牌唯逐个家特大型主题公园珠海长隆陆地王国停止比力阐发。从门票价钱的绝对值来看，国际品牌主题公园较着高于海内品牌。上海迪士尼乐土的尺度票与虐待票门时价别离为435元/人和326元/人，最高额年卡的价钱为每一年3999元。珠海长隆陆地王国的尺度票与虐待票门时价别离为395元/和280元/人，最高额年卡的价钱为每一年1380元。从门票价钱的扣头力度来看，国际品牌主题公园略大于海内品牌。上海迪士尼乐土的虐待票享有约75折的优惠，珠海长隆陆地王国享有约7折的优惠。因而可知，国际品牌主题公园凭仗其本身的品牌、体验附加值等劣势，在门票订价方面比海内品牌主题公园具有更多的挑选空间。

　　[4] 林焕杰. 主题公园立异前沿：2022中国主题公园研讨院实际与理论论文集[M]. 北京:经济科学出书社，2023.

　　[5] 卢润德，刘喜梅，宋瑞敏等. 海内旅游景区门票订价模子研讨[J]. 旅游学刊，2008，147(11):47-50.

　　[2] 郭强，董骏峰. 旅游景区门票的资本庇护型订价模子研讨[J]. 旅游学刊，2010，25(8):72-77.

　　[8] 张丽，顾苗苗，段圣奎. 姑苏乐土门票价钱影响身分及订价模子研讨[J]. 价钱月刊，2015(11):31 -35.

　　③关于标准主题公园建立开展的指点定见[EB/OL]. 中华群众共和国国度开展和变革委员会网站西安景点保举，2018 -03-09.

　　从团体来看，以200元/人和300元/人作为区间点，可将尺度票价钱分别三个区间，即低价位区间、中价位区间与高价位区间。此中，位于低价位区间的主题公园共有15座，约占21％，该档门票价钱集合在88元/人至198元/人之间，7坐位于东部地域，6坐位于中部地域，2坐位于西部地域。会萃于中价位区间的主题公园数目最多，共有51座，约占73％，此中订价为280元/人的主题公园数目有14座，显现出主题公园比力较着的订价偏向，订价为299元/人的主题公园有8座，订价为230元/人的主题公园有5座，订价为220元/人的主题公园有7座，其他24座主题公园订价分布在200元/人至299元/人之间。中价位区间内的主题公园中有30坐位于东部地域，12坐位于中部地域，9坐位于西部地域。位于高价位区间的主题公园数目起码，唯一4座，别离是上海迪士尼乐土、珠海长隆陆地王国、长沙方特东方神画和杭州宋城。此中长沙方特东方神画位于中部地域，其他3座均位于东部地域。可见，近3/4（73％）的主题公园尺度票门时价定位在中价位区间，较好满意了群众休闲旅游群体的消耗需求。

　　起首，从最高订价的差别来看，根据由高到低排序，上海排名第一西安疫情防控舆图，该直辖市共有1座特大型主题公园及2座大型主题公园归入此次研讨，尺度票门时价最高订价来自上海迪士尼乐土。广东位列第二，该省分共有1座特大型主题公园及5座大型主题公园归入研讨，最高订价为珠海长隆陆地王国。浙江与湖南紧随厥后，并列第三，最高订价为320元/人。主题公园最高订价的均匀值为278元/人，最大值和最小值相差280元，最大值为最小值的2.8倍，招致最高订价的差别颠簸较大。

　　本研讨拔取的主题公园次要为大型和特大型主题公园。按照 《关于标准主题公园建立开展的指点定见》，总占空中积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的，为特大型主题公园；总占空中积600亩及以上、不敷2000亩或总投资15亿元及以上、不敷50亿元的，为大型主题公园。按照数据材料的可获得性，归入此次研讨的主题公园总计70座，遍及在我国的东部、中部和西部地域。此中，散布在东部地域的大型主题公园有38座，特大型主题公园有2座，占总样本的57%；散布在中部与西部地域的大型主题公园别离为19座与11座，占比约为27%和16%。③

　　最初，从均匀订价的差别来看，最高均价的主题公园位于上海市，归入研讨的3座主题公园的尺度票门时价均价为331元/人。最低均价来自黑龙江省，为155元/人。主题公园均匀订价的均值为239元/人，最大值和最小值相差176元，最大值为最小值的2.1倍，与最高订价和最低订价的差别比力，均匀订价的差别最为安稳，阐明各省市主题公园尺度票门时价的均匀价钱相对平衡。

　　从图1能够发明，上海迪士尼乐土尺度票价钱为435元/人，位居榜首，泰安太阳部落主题公园的价钱最低，为88元/人。尺度票最高价为最低价的约4.9倍，阐明主题公园尺度票订价的团体差异较大。

　　从最高订价与最低订价来看，欢欣谷系列主题公园的差别最大，相差161元/人，方特系列、海昌系列和融创系列主题公园的差别较小，且比力靠近，别离为80元/人、79元/人和73元/人。进一步阐发其选址能够发明，63%的欢欣谷系列和75%的海昌系列规划在东部都会，59%的方特系列和67%的融创系各位于中西部都会。由此能够研判，除本身品牌代价，海内主题公园的门票订价与所选区位存在亲密的联系关系。

　　其次，海内品牌主题公园的门票价钱比力。根据各品牌具有的主题公园数目到达必然范围的考量，本研讨次要拔取海内四大主题公园品牌，即欢欣谷系列、方特系列、融创系列及海昌系列，对其最高订价、均匀订价及最低订价停止比力阐发，如图6所示。

　　经由过程对70家样本主题公园的门票价钱进一步阐发后发明，设有白叟票 （父老票）的约占总样本的88%；设儿童票 （幼童票）的约占总样本的84%；设门生票的约占总样本的49%西安景点保举。同时，也有多家主题公园对残疾人、甲士、救火员等人群设置了虐待票。因而可知，主题公园已在不竭开展的过程当中基于理想情况，为有需求的特别人群施行优化票价分级轨制，设置多样化的优惠政策，在满意群众市场需求的同时，吸收更多人前去主题公园停止玩耍体验。而 “女神半价票”“诞辰半价票” “汉服半价票”……因节日而生、因留念日而生、因举动而生的优惠票设置也在必然水平上吸收了更多细分市场消耗者。

　　现有海内研讨多倾向于对资本依托型景区门票价钱的查询拜访阐发，以 “主题公园门票”为次要查询拜访工具的研讨较少，内容多为针对某一特定主题公园或某一地区主题公园的研讨。如张丽等（2015）以姑苏乐土为例，以问卷查询拜访数据为样本成立姑苏乐土门票价钱订价模子，提出了按照需求价钱弹性订定的价钱战略；古诗韵等（2013）以四地欢欣谷为例研讨主题公园年卡会员的市场特性及纪律，注释主题公园会员制履行的结果差别。

　　其次，从最高订价与最低订价来看，5大都会群间的差别较为较着。此中，长三角都会群不只最高订价最高，最高订价与最低订价的差别也最大，相差267元/人；长江中游地域都会群的最高订价与最低订价相差220元/人，差别值排在第二位；差别值排在第三的是京津冀地域都会群，相差209元/人；珠三角地域都会群相差175元/人，排在第四位；相差最小的是成渝地域都会群，仅101元/人。最高订价与最低订价的差别值巨细一方面反应了该都会群具有主题公园数目的几，即拥无数量越多，主题公园的规格和品级范例愈发多元，订价差别常常越大；同时也反应了该都会群主题公园细分市场的多元化水平，即差别越大阐明市场细分水平越高。

　　经由过程对70座主题公园的占空中积与尺度票门时价停止进一步比力阐发后发明西安景点保举，就团体来看，主题公园门票价钱上下与其占空中积巨细显现比力大的联系关系性，如图2所示。

　　为其他主题公园和资本依托型景区门票订价及可连续开展提出以下倡议：一是科学规划和选址，在满意目的市场需求的同时制止价钱合作带来的恶性轮回；二是连续立异门票订价机制，以愈加完美的价钱系统和愈加多元的价钱战略，满意各消耗群体的需求；三是增强品牌建立，凭仗品牌劣势和产物立异凸显物超所值的旅客体验，以赢取更大的订价空间；四是充实操纵全域休闲旅游时期的开展盈余，体系设想结合营销战略，同享客源，协同开展，互利双赢。

　　历经30余年的开展，我国主题公园不管在数目上仍是在品格上，均获得了喜人的功绩。出格是迪士尼乐土等国际品牌主题公园的入驻和动员，主题公园已成为人们休闲旅游目标地的主要挑选。但门票价钱不断是影响休闲旅游者决议计划的次要身分。我国幅员广大，地域经济社会开展程度尚存在较大差别，怎样均衡门票价钱和消耗者付出才能之间的干系，成为主题公园开展没法躲避的理想成绩。基于此，本文经由过程搜集70家大型和特大型主题公园的门票价钱，在体系梳理其范例的根底上，从范围、区位、品牌等视角对其尺度票门时价停止了差别及特性研讨，以期为其他主题公园和资本依托型景区门票订价及可连续开展供给参考。同时也发明，主题公园门票价钱的订定触及的身分多元，是一项体系工程，本文切入的视角还比力范围，后续有待连续存眷和深化讨论。

　　起首，从最高订价和最低订价差别来看，东部地域差别最大，中部地域次之，西部地域最小。东中西部地域最高订价与最低订价的倍数别离为4.9倍、3.2倍和2.3倍。东部地域差别最为明显。思索上海迪士尼乐土和珠海长隆陆地王国两座特大型主题公园的特别性，将东部地域两座订价最高的特大型主题公园剔除后再次停止阐发，一样能够得出相似的结论。此时，东部地域的最高订价来自杭州宋城，为320元/人，与最低订价相差232元，最高订价为最低订价的3.6倍，差异仍较为较着。中部地域最高订价为320元/人，来自长沙方特东方神画，最低订价来自郑州建业·华谊兄弟影戏小镇与长沙天下之窗，均为100元/人，相差220元，最高订价为最低订价的3.2倍。西部地域相差最小，其最高订价来自绵阳方特东方神画与南宁方特东盟神画，为299元/人，最低订价来自成都国色天乡童线元，最高订价为最低订价的2.3倍。