西安风俗文化介绍西安传统文化研究会2024年9月2日

　　融媒体平台的传布既如果一种标签传布，也如果一种无歧义的传布。这类无歧义在最后传布时就要留意和设想西安传统文明研讨会，制止因受众的对立性解读对传布酿成的倒霉影响。

　　西安作为“十三朝古都”，在中华民族开展史中具有无足轻重的汗青职位，现在作为“新一线”都会，将来开展也大有可为。在此布景下，西安的都会品牌营销与都会文明塑造也应与序言开展同步，借力融媒体传布，鞭策新时期的都会品牌建立与都会文明塑造。

　　西安作为汗青文明名城，在融媒体时期做好都会品牌营销，既要担当汗青秘闻，又要统筹当代糊口，这永久是西安都会传布的重点和难点地点。一面是厚重的汗青文明沉淀，一面是当代化开展的紧急趋向，假如处置不妥，就会构成单1、扁平化的都会印象，都会文明建立也难有生机。“古都”与“当代化”看似冲突西安民俗文明引见西安民俗文明引见，但假如能将两者有用分离，构成都会文明的新的影象点，鞭策都会出名度的完美与提拔，西安就会在都会文明建立上向前迈进一大步。想要做到二者同一，一要连续，二要微弱，这两点缺一不成。

　　十四运代表着西安的都会形象。在融媒体时期，需求借助差别媒体，操纵多种情势对十四运停止普遍宣扬，要对峙新媒体与传统媒体分离、支流媒体与交际媒体并重、官方言论与官方言论互动，多方合力一同使十四运在西安的举行获得最大的传布结果。

　　融媒体在传布信息的过程当中，重视的是“全程”、“全员”、“全息”、“全效”，对都会形象的塑造与营销也应愈加片面、多元战争面。野生智能的兴起，不只加快了手艺与人的深度交融，并且改动了人类感触感染息争释天下的方法。智能体验场景的建构，使我们的感官“深度卷入”，让我们可以平面、全方位、体系地对都会基因沉醉式感悟，从而自发停止传布和传承。这些近来几年在都会传布中曾经显现了不普通的传布功力。

　　所谓阐扬融媒体平台劣势，就是需求媒体平台阐扬各自劣势，协同作战，精准传布。支流媒体管辖全局，新媒体平台以传布速率快、范畴广劣势主动指导言论，对不实信息停止快速廓清，将人文肉体提拔和市民群体形象的展现作为传布重点，经由过程人与人之间的感情干系互动，讲好都会的开展故事。

　　今朝，都会形象曾经成为撑持都会合作、开展的强效动力。但是，在都会形象建立与传布的过程当中，也会呈现负面都会形象难以被改进，影响都会承认度的成绩。关于西安都会形象的塑造、建立、传布和保护，要因时而动、顺势而为，既要用连续的勤奋经由过程必然的工夫，建立西安都会新形象，完成形象和佳誉度全方位质的提拔西安传统文明研讨会，又需求针对曾经发生的负面形象停止一点一滴的重塑、反拨、纠偏大概改进，为都会建立准确的新标签。

　　别的，都会的传布系统需求借助支流媒体的内容消费系统得以提拔，需求在短时间和相对持久工夫段不竭明白传布重点，整合优化现有资本，依托劣势打造有地区特征的文明品牌。需求媒体成立有用报导框架，需求平衡报导议题西安民俗文明引见，需求在碰到危急变乱后主动停止都会形象修复。

　　体育赛事作为一种国际言语，具有一种跨文明的传布力。十四运作为本年万众注目的严重变乱，是2021年西安的都会手刺，是西安都会品牌建立与都会文明塑造的主要机缘，它的胜利举行与西安的都会品牌内在严密相干。体育赛事的举行离不开媒体的传布。媒体在塑造举动品牌形象, 传布举动内容, 通报举动文明等方面有着不成相比的劣势。“都会+赛事”形式是塑造都会品牌, 通报都会肉体相貌, 提拔都会综合效应的有用路子。经由过程展现西安对十四运的筹办与完成事情，让天下感遭到千年古都古朴薄弱的文明，雕梁画栋又明快时髦的修建、新一线都会的生机风度，和那些新鲜活泼的西安人。

　　但值得留意的是，融媒体平台的传布与其他序言情势一样，也有其本身的纪律性，虽然标签化、标记化的传布在现今的互联网传布中更能提拔传布结果，但从持久来看，一些流于外表的“把戏”对西安的都会文明塑造并没有多大好处。

　　作为十三朝古都，深沉的汗青文明是西何在都会品牌营销中取之不尽、用之不竭的资本劣势，其在近几年不竭操纵融媒体平台和传布情况作出新的测验考试，好比在抖音平台非常火爆的摔碗酒、不倒翁蜜斯姐、唐妞等短视频西安民俗文明引见，关于鞭策西安都会形象“出圈”、增进文明旅游业开展等方面，起到了许多主动的正面感化。

　　第二是微弱，需求官方与官方齐发力，“共画齐心圆”。新媒体时期下话语权下移，群众的话语权获得了史无前例的张扬，官方声量愈来愈大。都会品牌营销不只要操纵支流媒体的传布力、指导力、影响力和公信力，为西安都会品牌营销与传布奠基主基调，准确指导西安都会品牌传布的标的目的；同时还要增强对交际媒体的正视，衬着衬托氛围，扩展传布范畴，提拔话题热度，配合为西安的都会形象建立奉献力气。

　　起首是连续。都会品牌营销绝非旦夕之功，需求天长日久的事情积聚，计划者要尊敬并把握融媒体平台传布纪律，主动阐扬新媒体容量大、互动性强、沉醉性好的劣势，安身久远，为西安都会品牌营销带来持久的主动结果。在此过程当中，也要制止新媒体传布带来的碎片化、标签化等倒霉影响，做好舆情管控与处置，避免事半功倍。

　　对西安而言，十四运的胜利举行，不管是出名度的提拔，佳誉度的加强，品牌度的完美，都是一种无形资产，并且将发生一种十分壮大的影响力。这类影响力是差别于其他年份的溢出效应，其关于西安都会品牌与都会文明的传布度、暴光量和都会情况相貌的改进、都会文化的提拔，都有很大的好处西安传统文明研讨会，对西何在将来打造亚欧协作交换的国际化多数会的新定位上，也有微弱的助力感化。

　　近来几年的西安都会传布，不管从都会已有汗青文明空间的再缔造、主题变乱的筹谋与构造及新媒体平台的信息传布层面，都立异了都会文明传布情势，不只进步了西安市的旅游支出与出名度，更增长了西安都会文明的影响力。

　　都会文明是一座都会的形象、品牌，更是一座都会自大力和开展远景的主要表征。品牌既是恒久稳定的，又是常变常新的。品牌的开展之路，不只是一种文明积累效应，也应不竭顺应年青群体的需求，都会品牌营销更是云云。融媒体时期西安民俗文明引见，西安要主动顺应新时期传布新格式和新趋向，搭乘十四运举行的春风，立异西安的都会形象建立与都会文明塑造，向天下展现西安特征与中国特征。（对原文略有删省，作者为西北大学新媒体研讨院院长）

　　在“媒体与社会同构”的时期布景下，从人际传布到构造传布再到群众传布，直至互联网情况下的比方操纵微信平台的传布特性停止圈层式分享。从未有哪个时期像明天一样，互联网等新兴手艺的开展使社会发生天翻地覆变革。全新的传布序言与传布情势也给都会的品牌塑造和都会文明肉体的萃取、整合和传布，带来了极大应战。