西安小吃西安兵马俑一日游

　　自2018年起，西安开始着力发展城市夜经济产业。2022年5月，西安出台了六项措施支持户外经济、夜间经济。在各级相关部门的合理规划和政策支持下，夜购、夜食、夜游、夜娱等夜间消费模式，使“夜长安”风采重现，成为促进西安城市消费转型升级、打造城市新名片的助推器。

　　我们携手城市更新项目翠华里，为创新创业产业园这一新型城市主体，打造了符合自身“气质”且可持续运营的夜经济模式——新叶集。

　　同时满足吃喝游娱购、生活方式体验等丰富内容的，翠华里常态化夜间集市「新叶集」，为西安这座城市中的人们，提供了一个“人气颇高”的新选项。

　　翠华里，从一个新生产业园区，成为如今的西安城市有机更新范本、市政参观研学首站，吸引大量游客到访，成为名副其实的生活文化艺术潮流风向标和年轻人首选生活目的地。

　　作为西北首例主城区老旧校区提升改造项目，翠华里始终致力于将城市、建筑、空间、生活融于一体，为城市生活提供更多选择。（点击此处，了解城市更新项目的更多可能性）

　　只是，对于这个经受城市人文几十年滋养的焕新空间来说，还远远不够，这里需要更多内容，来继承这座城市的烟火气和人情味。

　　1、 周内活力不足：翠华里处于老旧街道，自然人流量稍有欠缺，园区内现有运营内容以周内白天为主，体验类活动集中于周末或节假日，大量时间被浪费，园区内需要持续引流的亮点，同时为园区内已入驻商户解决实际客源流量问题。

　　2、「标杆」身份压力：园区内活动多以与外部品牌合作为主，难以掌握主动权，标杆性项目的引领性需要持续的新鲜内容输出。

　　3、 市场环境不利：后疫情时期，接触型消费、实体消费恢复较慢。中小微企业、个体工商户和服务业形势严峻 ，亟待平台和机会，城市生验感渠道、形式较少，消费降低，经济进入不良循环。

　　结合翠华里自身综合型产业园区的身份，以及城市更新项目的社会责任，我们提出了为翠华里打造夜经济子品牌「新叶集」这一策略：

　　1、利用翠华里的地缘优势，连通周边3公里内的大雁塔、大唐不夜城，为园区建渠引流； 让流量由点变成面，辐射扩散至整个区域，提升区域流量价值，扩充曲江夜经济版图，吸引更多外部流量，形成流量闭环；

　　2西安兵马俑一日游、结合翠华里产业园区特色，采用“小店夜经济+创意产业园”模式，将产业与商业相融合，为品牌搭建良好有效的展示和沟通平台，帮助品牌达到效益最大化；

　　3、鼓励大家用多样的形式，表达自己的生活态度，为摊主们提供一个安心、有保障的营商环境，为市民游客朋友提供下班后的新型消费场景和生活方式目的地西安小吃。

　　结合翠华里园区本身的气质特征、创新创业基因、标志性视觉符号，将翠华里的夜间集市命名为「新叶集」，不断强调其符号的同时准确传达了多元化集市的形态。

　　我们提出“夜晚生活，玩点别的”的传播口号，简单直接告诉大家「新叶集」是什么、有什么、能带来什么。

　　作为翠华里的子品牌，新叶集同样提倡绿色环保的生活方式，在对园区进行夜晚装扮时，新叶集选择了可循环使用的木材质和环保型灯光，在保证好拍、好逛、好休息的同时，最大程度保留园区雅致调性和舒适感受。

　　新叶集支持汽车后备箱市集、摩托车后备箱、自由摊位和统一摊车等多种摊位形式，任何品牌都可以尽情展示自己的个性。

　　为了保障品质，对集市商户种类进行了“8大种类”的明确规划，以创意性和体验感佳作为主要筛选门槛，创新型招募生活方式体验类、社群类、视频直播类摊位，吸引更多游客体验带动消费之余，也希望为新品牌提供生长土壤，真正做到带动区域产业升级与发展。

　　招募过程中建立摊主社群，对摊主进行统一管理，第一时间处理问题，也建立良好的沟通交流平台。除提供优质的营商环境外，新叶集还提出了官方品牌孵化计划，为入选集市的优质品牌提供巨量流量扶持。

　　从招募初期至今，通过微信、小红书官方平台，新叶集吸引意向品牌、摊主超1000人。新叶集最终选定契合度最高的40余家品牌，组成「新叶集品牌阵容」，在夜晚的翠华里园区和大家见面。

　　除商品销售外，新叶集引入了以潜水、陆冲、棒球为例的大量社团类摊主，在集市期间纳新招募，兴趣交流，丰富夜间生活形态。

　　为年轻家庭减负，让孩子有自己的夜乐园，让家长有自己的夜晚放松时间。儿童区除儿童体验设施外，常态化举办儿童跳蚤市集，让孩子边玩边成长。

　　新叶集通过举办特色主题类活动，将流动的夜间消费者，转化成为其固定粉丝，吸纳了大批热爱生活、喜欢探索的年轻人，让新叶集不仅仅是一个夜间消费的场所，也成为了丰富大众精神生活的“乌托邦”。

　　翠华里原有的文化属性，为诗歌活动提供了精神土壤。2022年初，我们为其策划的「春之诗」活动，在受到疫情影响的前提下，依旧收到了来自五座城市90多首作品，并在园区落地展览，成为当时诗歌文化的热门打卡点，增加了翠华里园区的品牌差异性。

　　今年夏天，我们以季节作为节点，将「夏之诗」的舞台放在了新叶集，整个征集活动共收集到了来自10个城市的174首原创诗歌，最终筛选了36首原创诗歌作品，落地翠华里园区，再次强化了其“诗意庭院生活”的特性。

　　作为夏之诗的延伸，我们在新叶集举办了一场精彩的“诗酒会”，将活动的参与者们和诗歌艺术的热爱者们聚集于线下。诗酒会现场额外准备了手书长卷，还原书写仪式感，邀请所有参与者们现场创作留下诗歌作品，将线上活动+线验+夜间生活融为一体，成为新叶集的特色活动。

　　新叶集利用翠华里的广场空间，与本地艺术家及品牌合作举行多场live演出，丰富了新叶集的内容类型，符合其多元化的特性。

　　每周三准时发布本周开市预告海报，开市期间以小红书为主战场，持续美图输出，不断吸引人流。持续性现场美图、视频多平台同步宣发，新叶集首个开市周，就吸引了大量品质生活人群前来体验，开市首日，潮人自发打卡，刷屏当红社交平台，相关线W+，是许多网友推荐的西安必打卡夜间集市之一，吸引诸多官媒关注报道。

　　针对周亮点活动，线上发布活动邀请函，线下针对自然流量发布实体单页，线上线下形成闭环收割流量。

　　翠华里在这座城市中，始终扮演着城市先锋生活方式的「引领者」角色。无论是落地商业子品牌格林市场，引领全城城市露营风潮，让自由度更高的户外风绿色市集走向城市的各个角落；还是如今吸引全城眼光的飞盘活动、陆冲滑板聚会，这些曾经的小众文化和独特生验，都被一心打造城市生活目的地的翠华里成功推广了出去，甚至率先建立城市骑行中转站，让浪漫城市漫骑活动变成生活日常。

　　在越来越多人投身夜经济的当下，发展夜经济对于翠华里来说，是必然选择。翠华里作为城市更新标杆项目在响应政策的同时，希望通过搭建新型夜间消费场景，为大家提供一个有温度的夜间生活目的地，白天+黑夜不同的生验让翠华里「城市生活目」属性更加完整。

　　新叶集成功在极短的时间，成为了许多西安人夜间生活的首选目的地，拥有了稳定客户群体和全网累计破百万的数据曝光。

　　回顾整个「新叶集」的诞生与成长，我们在做的不仅仅是打造一场夜晚的活动，而是从品牌的角度进行思考，因地制宜、推陈出新，为品牌孵化一个可持续运营的品牌IP，累积品牌资产。

　　“夜经济”是我们和翠华里，对更多商业模式运转可能西安小吃，和更多城市生活可能的一次成功探索，我们也期待将来，找到更多种创新的形式，去解决一个品牌、一个城市更新项目、一个创新创业产业园的更多实际问题。

　　翠华里作为西北首例主城区老旧校区城市更新项目，汲取地方产业与高校资源双重优势，结合曲江新区文化产业优势，变身为一个多元化、“文化+科技”为一体同时具有人文传承、精致而有温度的城市更新项目。

　　快速积累了大量曝光与人气的翠华里，同样面临着后疫情时代，活力不足、市场环境不利等客观影响，急需可持续、可生长的商业逻辑解决实际问题。

　　2022年5月，西安出台了六项措施支持户外经济、夜间经济，作为一种带有时代特征的消费模式，夜经济也被视为当下一类消费新主张，由此带来的是相关产业的深刻变革与重塑。

　　在城市更新标杆项目与综合型产业园区的双重身份加持下，翠华里同时肩负着带动区域产业发展，提振经济的责任和义务，顺应时代发展涉足“夜经济”蓝海，翠华里可生长商业子品牌「新叶集」，应运而生。

　　近几年西安的”夜经济“初具规模，尽管有政策的支持和大众的热情，但如何从众多夜间市集中脱颖而出，成为”西安特色夜经济品牌“，是我们思考的重点。

　　凭借多年服务行业的经验，我们总结出一套结论：在打造“特色夜经济”时，需要从品牌的角度进行思考，因地制宜、推陈出新，不仅仅是一场夜晚的活动，而是孵化成为一个可持续运营的品牌IP。

　　新叶集是我们和翠华里，对更多商业模式运转可能，和更多城市生活可能的一次成功探索，我们也期待将来，找到更多种创新的形式，去解决一个品牌、一个城市更新项目、一个创新创业产业园的更多实际问题。

　　结合翠华里园区本身的气质特征、创新创业基因、标志性视觉符号，将翠华里的夜间集市命名为「新叶集」，不断强调其符号的同时准确传达了多元化集市的形态。提出“夜晚生活，玩点别的”的传播口号，简单直接告诉大家「新叶集」是什么、有什么、能带来什么。

　　不盲目追求烟火气，延续翠华里“绿色生活”理念，选择了可循环使用的木材质和环保型灯光，在保证新叶集好拍、好逛、好休息的同时，最大程度保留园区调性。

　　对集市商户种类进行了“8大种类”的明确规划，以创意性和体验感佳作为主要筛选门槛，创新型招募生活方式体验类西安兵马俑一日游、社群类、视频直播类摊位，吸引更多游客体验带动消费之余，也希望为新品牌提供生长土壤，真正做到带动区域产业升级与发展。

　　以不同主题亮点活动，削弱常态化夜市的新鲜感和吸引力。创新型开辟社团交流区域、常态化设置多种生活方式体验形式、开放儿童跳蚤市场专区、翠华里独有的四季诗歌活动体验、live演出，立稳翠华里品牌本身「城市生活方式目的地」人设西安兵马俑一日游。

　　新叶集作为持续整个夏季，每周四至周日开市的常态化夜间集市，有着清晰的宣传周期。每周三准时发布本周开市预告海报，开市期间以小红书为主战场，持续美图输出，不断吸引人流。

　　从招募初期至今，通过微信、小红书官方平台，新叶集吸引意向品牌、摊主超1000人，新叶集开市首日，潮人自发打卡，刷屏当红社交平台，相关线W+，多次登榜网友推荐的西安必打卡夜间集市系列，通过新叶集快速建立翠华里专属社群，吸粉2000余人。一直维持翠华里品牌调性的新叶集西安小吃，在西安遍地开花的夜间市集中脱颖而出饱受好评，多次被西安权威政务类媒体主动报道。