西安教育台节目回放西安市 雷承立

　　去年夏天，长安城的街头巷尾尽是讨论“夜市、地摊”的群众，购物中心自然不会坐以待毙，个个使出浑身解数，利用

　　近年来，西安市政府加快建设大型夜游街区，以夜游经济提升为突破口，积极拓展西安市旅游产业链，构建特色化西安夜游经济，推动夜经济持续升温，成为城市新名片。

　　据中国旅游研究院发布的报告显示，2020年前三季度出台夜间经济高度相关政策197项，是2019年全年数量的近4倍。

　　5月27日，陕西省下发《关于印发促进市场消费积极应对新冠肺炎疫情影响的若干措施》：鼓励市（区）依托步行街建设，大力发展夜间经济。对于各市（区）纳入省级试点范围的步行街，各给予100万元奖励。

　　6月8日，微信支付发布最新小店经济复苏大数据，西安“夜经济”的活跃度不断提升，排名全国第四，居北方城市首位。

　　10月11日，微信支付发布的《8·8智慧生活日消费数据报告》，西安“夜经济”活跃度位居全国第六。

　　10月23日，由中国旅游研究院主办的2020中国夜间经济论坛在无锡举办，论坛上发布了“2020夜间经济二十强城市”，其中，西安市入选“2020夜间经济二十强城市”榜单，陕西旅游集团打造的《长恨歌》、《红色娘子军》入选“2020游客喜爱的十大夜间演艺”榜单，西安曲江大雁塔景区、大唐芙蓉园景区入选“2020游客喜爱的十大夜景区”榜单。

　　综合观察众多购物中心的夜经济经营模式，大致可分为主题设计，场景打造，酒吧、集市、小舞台等项目集合的三大类形式。

　　相较零散的沿街商铺外摆，主题街区设计会更集中统一。将购物中心室外狭长又人流稀疏的空间利用起来，主题突出、商铺云集、打造步行街式的体验感，也更容易吸引消费者驻足。集市、小舞台这样的模式则更多利用室外广场打造全开放式的格局，让消费者能从尽可能多的角度发现和进入摊位。

　　2020年7月，大唐不夜城步行街被国家商务部列入首批5家全国示范步行街，其余是南庙步行街、杭州湖滨步行街、重庆解放碑步行街西安市 雷承立、成都宽巷子步行街。

　　能有此殊荣，离不开大唐不夜城在运营方面的努力，承担着商务部11个步行街试点之一的改造重任，其在街区环境、商业质量、文化特色、智慧街区、体制机制等5个方面的提升改造。2019年全年，大唐不夜城演出达到600场次，全国首演达到30%。接待市民游客达到1.01亿人次，同比增长了302.3%。营业收入达到112.4亿元，同比增长74%。

　　凯德广场新地城推出的消暑活动“夏浪生活节”（7月至8月）已连续开展两年。将沙滩、椰林、音乐相融合，打造暑期最具风情的营销活动。“晚风集市”招募不同风格的创意卖家，累计销售额达500万元。“夏浪生活节”吸引了西安当地电视、电台、网站及自媒体平台进行报道西安教育台节目回放西安教育台节目回放，累计曝光量达400万次。2020年“夏浪生活节”客流同比提升30%，销售同比提升30%。另外，西安凯德广场御锦城也打造了露天电影节，提升租户曝光度及拓展渠道提升销售。

　　2020年5月，龙湖大兴星悦荟打造“24.食”深夜食堂品牌文化潮流夜市街，主要经营风味美食，本地特色小吃。自“24食深夜食堂”开街后，LG层客流同比提升70%，销售同比提升50%，成为大兴新区夜间人气爆棚的网红打卡地。

　　2020年9月，打造“花漾梦境”沉浸式互动场景，以200平米浪漫橘色花海+梦幻月光秋千长廊为主，打造“花漾梦境”开启城市后花园，吸引众多周边亲子家庭到场。活动期间，客流同比提升12%，销售同比提升30%，新增会员量同比提升123.8%；媒体曝光量突破300万，天街小程序访问量突破80万人次。

　　类似的活动在西安还有很多，西安益田假日里的鲜风市集、中贸广场的“城南夜巷”东南亚风情主题夜市活动、苏宁易购广场的户外促销、荣民龙首广场等等几十家购物中心这里不再列举。

　　一般发展模式下，初级选手都会以“吃”为起点，围绕这一大课题进行发散，见效也比较快，大多数广场、外摆的美食小吃街一到晚上都十分火爆。与此同时，购物中心内部还会为餐饮门店单独设置夜间通道，在正常闭店时间上延长至凌晨后。

　　但是，餐饮有很大的局限性，它只会在某个时间段火爆，这就需要业态来补充西安市 雷承立，例如电影、密室逃脱、健身等休闲娱乐项目，不少人都是选择在晚饭后进行。

　　从购物中心自身客群来看，引进一些餐饮、零售品牌，为进周边客群提供正常的生活配套，满足基本需求。在此基础上，引进娱乐体验业态、酒吧、教育培训等，使辐射到的消费客群范围更广。消费者在用餐之后，可以直接进行下一场活动，不需要再另找地方，在有限的时间和空间内体验更多东西。这样也会使购物中心的生命周期更长，增加用户粘性。

　　而这一切的发散性弥补实则都是为了抓住更加年轻、更加有消费的年轻客群。对于当下的Z世代群体来说，谁能依据他们的特点制造场景和活动，让他们有文化认同感，谁才能吸引到他们。

　　Z世代对手机、电脑、移动通讯工具依赖度高，喜欢冒险西安教育台节目回放、刺激的新鲜事物，崇尚多元化的消费方式，也更愿意为颜值买单。“有颜值+有内涵”的产品，更容易触达Z世代。也就是说，购物中心去打造高颜值、有趣味的场景才会让年轻人停留更长的时间，从而促成进一步的消费。

　　夜经济拉长了城市的“营业时间”，把白天的消费交易活动持续到了晚上，提升了城市经营的“翻台率”，成为拉动消费的新空间。对于西安这样的旅游城市来说，发展夜游、夜间娱乐文化，更成为城市拉长旅客停留时间、获得线上好评，线下流量的绝佳方式。返回搜狐，查看更多